移动端应用如何高效获取新用户留存老用户

　　随着移动设备的全方面覆盖，移动应用市场得到了迅速的发展。据相关数据，截止至2017年6月App Store改版时，App Store大概拥有200万个移动应用；而根据应用分析公司Appfigures的数据，截止至2017年年底，Google Play Store一共拥有360万个移动应用。

　　尽管庞大的移动应用市场蕴藏着无限机遇，用户实际使用的应用数量却在缓慢下降。数据显示，2017年中国智能手机用户平均在手机中安装了103个应用（包括预装应用），但每个月实际使用的应用平均只有41个。而美国的这两个数字分别是95个和36个，情况和中国类似。据预计，今年智能手机应用用户平均每月打开20.4个应用程序，而到2022年这一数字将下降至19.2。也就是说，人们将在更少的应用上花费更多的时间。

　　虽然从整体趋势上来看，用户对应用程序的需求仍在增长，但实际使用的应用却越少。对于营销人员来说，这意味着一个简单却可怕的事实：移动应用市场也遵循二八定律，只有少数的应用才能留住客户，绝大多数的应用都无法变成智能机用户的常用应用。面对这一难题，应用推广人员除了要努力留住现有用户，还需要使用高效、精准的推广策略获取新用户，延长应用的生命周期总价值（LTV）。

　　为了更好地帮助移动应用开发者精准地获得更多的高价值用户，2018年8月30日，亚洲移动广告平台Mintegral进行了平台升级，正式推出了面向广告主的智能化自助广告投放管理平台（Mintegral Advertiser Ad Platform），首次开放了其流量资源。依托平台约9亿日活（2018年上半年）的DMP用户数据和自助广告投放功能，广告主可以实现有效的用户获取。

　　而根据有关数据显示，广告主将大部分的预算资金用于视频和社交，这也是因为视频和社交广告是用户更为青睐的广告形式。对此，Mintegral采用算法优化等技术来分析用户人群的特点喜好，有针对性地进行广告内容和形式的个性化匹配。这也恰恰是Mintegral的优势所在——截至2018年6月30日，Mintegral通过SDK与全球700+应用开发者超过5,300个应用直接合作，拥有大量优质的原生和视频流量资源，可以满足不同广告主的需求。针对目标用户精准投放能有效提高广告活动的效率与质量。Mintegral采取的智能化自助广告投放管理平台，支持定向维度。广告主可以自主地创建、定向、追踪、管理每一个广告活动。平台提供地域、时间、人群兴趣标签、流量媒体属性、手机版本、语言、运营商、重定向等定向维度，让广告主可以精准定向目标用户，拓展他们的业务市场，从欧美走进中国及亚太其他市场或从中国走向世界。

　　除此之外，Mintegral所提供的自助广告服务可以满足广告主投放过程中的个性化诉求，对从开户、自助建单，到投放的全流程进行服务支持，并提供多维度的数据报表，让广告主了解广告去向和转化来源。目前，Mintegral与全球数千家广告主和开发者合作，利用视频和交互创意以及智能算法技术，帮助他们实现营销和收益。

　　相信在不久的将来，随着移动应用市场的不断发展，将会出现更多像Mintergral这样深入研发新技术、以改善移动应用市场发展痛点为目标的企业，为移动应用广告主的需求提供更加完善和优质的服务。了解更多最新游戏资讯，请关注手机玩网。